{"id":554,"date":"2022-03-17T09:22:56","date_gmt":"2022-03-17T08:22:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/?p=554"},"modified":"2022-03-17T09:22:56","modified_gmt":"2022-03-17T08:22:56","slug":"responsables-marketing-comment-avoir-des-data-sur-ses-concurrents","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/responsables-marketing-comment-avoir-des-data-sur-ses-concurrents\/","title":{"rendered":"Responsables marketing : comment avoir des data sur ses concurrents ?"},"content":{"rendered":"<p>La cl\u00e9 du succ\u00e8s de votre entreprise peut se trouver dans les donn\u00e9es de vos concurrents. Poursuivez votre lecture pour conna\u00eetre les diff\u00e9rentes m\u00e9thodes pour collecter ces data.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Identifier ses concurrents<\/h2>\n<p>Pour que votre analyse concurrentielle soit efficace, il est recommand\u00e9 d&rsquo;identifier vos concurrents. Pour cela, vous devez noter les ratios SEO en examinant les principaux mots-cl\u00e9s. \u00c0 l&rsquo;aide d&rsquo;outils sp\u00e9cifiques, voyez les mots-cl\u00e9s qu&rsquo;ils ach\u00e8tent et sur lesquels ils se positionnent. D\u00e9cryptez les groupes de mots-cl\u00e9s qu&rsquo;ils utilisent. En effet, vos concurrents peuvent avoir une longueur d&rsquo;avance sur certains mots-cl\u00e9s que vous n&rsquo;utilisez pas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-557 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/etude-concurrence.jpg\" alt=\"etude concurrence\" width=\"450\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/etude-concurrence.jpg 640w, https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/etude-concurrence-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/p>\n<h2>Visiter les sites web des concurrents<\/h2>\n<p>Cette \u00e9tape s&rsquo;av\u00e8re utile pour avoir certaines donn\u00e9es de vos concurrents. Tapez leur site sur Google et concentrez-vous sur les titres et m\u00e9ta-descriptions. Voyez s&rsquo;il y a un CTA dans leur description. Consulter le site web d&rsquo;un concurrent permettra \u00e9galement au responsable marketing d&rsquo;avoir des informations sur les diverses fonctionnalit\u00e9s ou d&rsquo;avoir connaissance de nouvelles strat\u00e9gies. Des outils comme BuiltWith sont utilis\u00e9s pour conna\u00eetre la technologie dont vos concurrents font usage.<\/p>\n<p>Par la suite, configurez des alertes sur leur marque. Google Alert vous permet de recevoir un mail \u00e0 chaque nouveau r\u00e9sultat obtenu par vos concurrents. Mention, quant \u00e0 lui, effectue un suivi et vous notifie chaque fois que la marque est mentionn\u00e9e dans les articles de blogs.<\/p>\n<h2><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-556 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/performance-concurrent.jpg\" alt=\"performance concurrent\" width=\"450\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/performance-concurrent.jpg 640w, https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/performance-concurrent-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/h2>\n<h2>\u00c9valuer les performances de r\u00e9f\u00e9rencement des adversaires<\/h2>\n<p>Si vos concurrents ont une strat\u00e9gie SEO tr\u00e8s solide, il est important d&rsquo;en apprendre un peu plus en analysant leur strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement. Il sera plus facile de savoir comment ils attirent les clients sur leur site. Voici ce qu&rsquo;il faut rechercher :<\/p>\n<ul>\n<li>Leur contenu organique qui leur rapporte le plus de clics ;<\/li>\n<li>Leur classement actuel qui montre les domaines dans lesquels ils ont une forte pr\u00e9sence ;<\/li>\n<li>Leur classement pass\u00e9 qui donne une id\u00e9e de la croissance et des changements qui se sont op\u00e9r\u00e9s au sein des entreprises concurrentes ;<\/li>\n<li>Leur profil de liens retour : les pages qui renvoient vers eux et qui les aident \u00e0 se classer ;<\/li>\n<li>Cette premi\u00e8re section met en \u00e9vidence et compare les moyens d&rsquo;identifier leur contenu organique le plus pr\u00e9cieux et leurs classements.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Suivre leurs publicit\u00e9s<\/h2>\n<p>Une des mani\u00e8res d&rsquo;avoir certaines donn\u00e9es sur vos concurrents est de surveiller leurs publicit\u00e9s. Cela permettra au responsable marketing de v\u00e9rifier la qualit\u00e9 des textes et de voir dans quel domaine ils d\u00e9pensent les plus d&rsquo;argent, etc. \u00c0 travers d&rsquo;autres sites ou services sp\u00e9cialis\u00e9s, on peut conna\u00eetre les dirigeants des entreprises, ou <a href=\"https:\/\/www.data.gouv.fr\/fr\/datasets\/enquete-mobilite-professionnelle-des-cadres-mise-a-jour-edition-juin-2018\/\">la mobilit\u00e9 professionnelle des cadres<\/a>. Certains outils sp\u00e9cifiques permettent de voir les annonces diffus\u00e9es par vos concurrents sur d&rsquo;autres sites web. Trouvez les mots-cl\u00e9s les plus fiables de vos concurrents, car ils aident \u00e0 en savoir plus sur les principaux messages qu&rsquo;ils v\u00e9hiculent. Ces informations r\u00e9v\u00e8lent un peu plus sur leurs strat\u00e9gies.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-559\" src=\"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/medias-sociaux.jpg\" alt=\"medias sociaux\" width=\"450\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/medias-sociaux.jpg 960w, https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/medias-sociaux-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/medias-sociaux-768x512.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/p>\n<h2>Surveiller les m\u00e9dias sociaux<\/h2>\n<p>De nos jours, les m\u00e9dias sociaux constituent un levier de r\u00e9ussite pour une entreprise. Il est donc important d&rsquo;effectuer une analyse de donn\u00e9es pour identifier les domaines cl\u00e9s de vos concurrents. Voici les \u00e9l\u00e9ments \u00e0 surveiller :<\/p>\n<ul>\n<li>Plateformes : V\u00e9rifiez si vos concurrents utilisent uniquement les m\u00e9dias sociaux classiques, Facebook et Twitter, ou d&rsquo;autres plus sp\u00e9cialis\u00e9s, LinkedIn, Tumblr, Pinterest, etc.<\/li>\n<li>Fr\u00e9quence : Cet \u00e9l\u00e9ment permettra d&rsquo;avoir des donn\u00e9es et des informations sur la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle vos concurrents partagent les messages ainsi que les types de posts qu&rsquo;ils privil\u00e9gient.<\/li>\n<li>Contenu : Cet \u00e9l\u00e9ment permet de voir comment vos concurrents orientent leurs contenus et la mani\u00e8re dont ils font la promotion de leurs produits. Le contenu aide \u00e0 d\u00e9terminer si les objectifs sont plus ax\u00e9s sur les utilisateurs ou sont plut\u00f4t neutres.<\/li>\n<li>Temps de r\u00e9ponse : il vous permet de d\u00e9terminer la mani\u00e8re dont vos concurrents r\u00e9pondent aux questions des clients ainsi que leur r\u00e9activit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-561\" src=\"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/newsletter.jpg\" alt=\"newsletter\" width=\"450\" height=\"235\" srcset=\"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/newsletter.jpg 640w, https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/newsletter-300x157.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/p>\n<h2>S&rsquo;inscrire aux bulletins d&rsquo;information<\/h2>\n<p>Pour en savoir plus sur les m\u00e9thodes de r\u00e9colte des donn\u00e9es, <a href=\"https:\/\/www.magazine-decideurs.com\/news\/decideurs-trouvez-gratuitement-de-la-data-sur-vos-partenaires-concurrents\">lisez l\u2019article sur vos partenaires et vos concurrents<\/a>. Pour ce faire, vous avez la possibilit\u00e9 de vous inscrire \u00e0 leur newsletter. De cette mani\u00e8re, vous serez le premier inform\u00e9 des nouveaut\u00e9s et de la fr\u00e9quence d&rsquo;envoi d&rsquo;e-mails aux clients. Il est \u00e9galement possible de vous inscrire sur le site web de vos concurrents en tant que prospect.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La cl\u00e9 du succ\u00e8s de votre entreprise peut se trouver dans les donn\u00e9es de vos&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":555,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-554","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/554"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=554"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/554\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":562,"href":"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/554\/revisions\/562"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/555"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=554"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=554"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.incubateur-aquitaine.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=554"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}